1、科学性

产品外观设计是技术美学的一部分。我们必须按照科学规律，将外观审美设计与产品技术设计相结合，实现科学与艺术的统一。产品外观设计是解决审美要求与产品功能、结构和工艺要求之间的关系。

2、实用性

消费者在购买商品时，主要是购买商品的实际使用价值。产品的外观从属于其使用价值。有助于更好地发挥产品的使用价值，甚至提高产品的使用价值。考虑到产品的外观，我们不仅要装饰和美化商品，还要帮助消费者充分发挥商品的使用价值。

3、经济性

产品外观设计应经济、廉价、美观。设计成本应与产品本身的经济价值相称。不惜一切代价装饰产品外观的做法必然会导致产品价格上涨，增加消费者负担，影响产品销售。同时，也要注意外观形象与真实内容的统一，不要搞虚假的外观设计，以树立商品信誉。

4、思想性

产品外观设计应符合创造共同家园的精神。产品造型和设计都应具有高度的思想性，体现高尚情操。内容健康，风格高尚，具有民族特色。同时，外观设计应具有高度的艺术性，给人以良好的享受。产品的形状、颜色、装饰和图案应该吸引顾客，并在激发送礼者的购买欲望方面发挥作用。